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文 | 华商韬略 宇刚
昔日绚烂时，他在市场终端的覆盖率达90%以上，可谓家喻户晓。
登高跌重，现在他是“新财富中国500富豪榜”中唯一的在逃犯。
陈鸿道，这个名字可能并不常泛起在民众视野，然则他做的每件事，都能让人过目成诵。
2008年汶川地震，陈鸿道二话不说，直接拍板以加多宝团体的名义捐钱1个亿。在昔时天下企业捐钱排名中，加多宝并列排名第三，排在第一和第二的分别是中国移动和中国电网。
5月19日晚，天涯论坛上泛起了名为《让王老吉从中国的货架上消逝，封杀它！》的帖子，王老吉，你够狠！捐一个亿……为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”
新闻传开，天下无数消费者要买光王老吉。
若非陈鸿道，凉茶的运气或许北京豆汁儿差不多，只是区域市场的小众饮品。
1997年，香港王老吉的谋划人陈鸿道进军内地，他找到王老吉内地谋划权归属广药团体，以每年450万元，签订了租期为15年的合约。陈鸿道拿到红罐王老吉在内地的独家谋划权，最先了一场“长跑”。
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中国不缺地域性主导的饮料品牌，北京有北冰洋，上海的正广和盐汽水、广州有亚洲沙示，唯独没有自己的天下性饮料。
2007年，王老吉以靠近90亿元总销售额，一举跨越可口可乐、百事可乐。王老吉，成就了全中国的第一个爆品饮料。
好景不长，高光时刻一闪即逝，随后而来的是难以破解的问题：品牌毕竟是租来的，15年租期转眼将至。惋惜租期还未到，讼事先到了。
原来，为了以初始价钱继续延续商标的使用权，陈鸿道“行贿”了时任广药团体总经理李益民。李益民的女儿在澳洲意外重伤，急需约300万港元的治疗费、律师费等。陈鸿道“大方”地施以援手，解决了资金问题。
对于此案，一直存在很大争议。既没有治罪，也没有打消罪名，时代陈鸿道弃保潜逃，回到了香港。
从2011年最先，加多宝团体母公司鸿道和广药团体的讼事打的人尽皆知。几年下来几十场讼事，加多宝均以失败了结，老板陈鸿道无奈的自嘲道：“卖凉茶第一，打讼事倒数第一。”
打讼事没有赢家，赢了的输了，输了更是输的彻底。无论是广药王老吉，照样陈鸿道之后谋划的加多宝，生意都一落千丈。
财报显示，2018年销售额94.87亿元，约莫只有王老吉巅峰时期的一半。2020年上半年营收同比下降23.11%，利润下降25%。而另一边，“在逃犯”陈鸿道控制的加多宝处境堪忧，净利润一度泛起负值。
前浪自己坑伤自己，后浪已经汹涌而来。2016年注册上市的元气森林，最新估值已经迫近300亿元。
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网友评论
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