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usdt无需实名买入卖出(www.caibao.it):海内葡萄酒萎靡 需求与市场脱节

admin2021-09-29129

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中国葡萄酒市场有些“萎靡不振”。3月7日,北京商报记者从中国副食流通协会会长何继红处领会到,2020年中国葡萄酒累计入口量同比下降28.8%。从葡萄酒企业公布的2020年业绩预告来看,中国葡萄酒企业净利润均泛起下滑,其中部门企业净利润更是泛起亏损。剖析以为,葡萄酒与白酒、洋酒、啤酒、气泡酒等酒类处于品类竞争阶段,前者市场营销并不到位导致消费认知没有跟上,此外国产葡萄酒不景气也使整个行业进入低迷期。

行业进入低迷期

与火爆的白酒市场差别,中国葡萄酒市场近年来延续低迷。何继红在第二届中国国际葡萄酒烈酒行业年会上示意,“2020年,葡萄酒产量41万千升,同比下降6%;累计入口量4.7亿升,同比下降28.8%;自2018年以来,中国葡萄酒入口量延续下降”。

葡萄酒市场在产量、销量、入口量下滑的同时,企业业绩更是呈现出疲软态势。葡萄酒企业公布的2020年业绩预告显示,莫高股份(600543,股吧)预计实现净利润约200万元,同比削减约2540万元,同比下降92%左右;ST中葡预计实现净利润-5100万元到-6300万元;ST通葡预计实现净利润约为-5000至-7000万元; ST威龙预计实现净利润为-23000万元到-27000万元;张裕葡萄酒2020年度预计实现净利润4.68亿元至5.71亿元,同比泛起下滑。对于业绩下滑,北京商报记者向企业发去采访提要,停止发稿,上述企业并未回复。

中国食品行业剖析师朱丹蓬朱丹蓬示意,葡萄酒与白酒、洋酒、啤酒、气泡酒等酒类处于品类竞争阶段。从整个品类竞争角度来看,葡萄酒市场生长相对低迷。一方面是外洋葡萄酒的减量,但更多的则是国产葡萄酒不景气,使得整个行业进入低迷期。

广东省酒类行业协会会长彭洪向北京商报记者示意,葡萄酒市场未来生长前景应该更广漠。现在,葡萄酒宣传、推广、教育等方面出了某些问题,葡萄酒应该是培育、引领,而不是教育、规范。去年广东消费葡萄酒50多亿元,1.16亿的人口消费50多亿元,与天下平均值仍有较大差距,这就示意葡萄酒未来仍有较大生长空间。

价值与价钱不对等

葡萄酒作为入口货,真正进入中国的时间并不长。由于早期葡萄酒的入口价钱昂贵、数目稀疏,以及早期的宣传定调等众多因素,使得葡萄酒给许多消费者留下高级、珍贵的印象。

北京商报记者在知乎平台搜索与葡萄酒相关的问题注意到,有许多网友提出疑问,“为何葡萄酒显得高级”“为什么葡萄酒跟西餐显得有格调”。有网友示意,葡萄酒饮用场景多在酒会、约会等相对平静优雅的环境,这就使得葡萄酒给人以为高级。

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消费者在商超酒水区接受北京商报记者采访时示意,家里很少喝葡萄酒,通常以白酒、啤酒为主,对于葡萄酒的领会很少。“在印象里,葡萄酒需要醒酒,差别的葡萄酒可能还需要差别的温度去饮用,喝酒流程太过庞大,以是基本不喝葡萄酒。”

葡萄酒行业资深人士示意,从2018年最先,入口葡萄酒也泛起下滑,这就让行业内不得不思索缘故原由。葡萄酒最初进入中国,由于没有完善的渠道,这就导致葡萄酒卖不出去。而葡萄酒的存放时间通常在五年左右,这就导致邻近日期的酒,被酒商以低价举行处置,这种做法对于市场打击较大。

朱丹蓬示意,中国葡萄酒最大的问题在于:价值与价钱之间的误差。随着消费者对于葡萄酒的认知以及专业度的提升,许多低质高价、以假乱真的葡萄酒,基本已经回归到原有价钱带。这也是中国葡萄酒整体价钱有所下滑的重要缘故原由。

消费认知与市场营销脱钩

国产葡萄酒到达巅峰后正快速下滑。公然资料显示,国产葡萄酒销售额在2016年到达巅峰后,便最先逐年下滑,2019?2020年下滑幅度逐渐加大。详细来看,2014?2016年,国产葡萄酒销售额划分421亿元、463亿元、485亿元;到了2019年,国产葡萄酒销售额则降至289亿元,2020年更是降到145亿元。

新疆天塞酒庄营销有限公司董事总经理沈伟敏向北京商报记者示意,站在从业者角度来看,现在葡萄酒市场最大的问题在于中国市场上有许多没有到达市场需求尺度的葡萄酒,这就造成消费者对中国葡萄酒板块的不信任。“中国葡萄酒市场不缺葡萄酒,消费者需要更简朴易懂的产物。”

事实上,葡萄酒历久给消费者带来的感受是高端酒,这就使得许多消费者由于自己不懂葡萄酒以是不敢喝。上述影响使得葡萄酒的销量泛起下滑。值得注意的是,2019年中国葡萄园莳植面积为855千公顷,仅次于西班牙的966千公顷,排名第二。但中国葡萄酒产量自2015年最先,就最先延续下降。2020年,中国葡萄酒产量41.3万千升,同比下降6%。通过数据不难发现,中国葡萄莳植面积在基本维持的情况下,葡萄酒产量却在逐年下滑。

业内人士示意,葡萄酒在西方国家,更像是中国的白酒和啤酒,并没有特定的餐食搭配或者饮用场景,消费者可以在任何情况下饮用。而中国葡萄酒企业应该培育消费者的消费理念,让消费者先从喝葡萄酒,逐步转变成领会葡萄酒、喜欢葡萄酒,最后成为葡萄酒的爱好者。

朱丹蓬则示意,疫情虽然让外洋葡萄酒入口量锐减,但国产物牌并没能捉住此次入口葡萄酒的“空窗期”时机。中国葡萄酒最关键是品质问题。未来中国葡萄酒,应该从品质、品牌、场景、服务体系以及客户黏性这五个方面发力。未来葡萄酒行业应该通过 *** 政策的支持,提升莳植水平,改良葡萄品种,整合区域产业链优势打造全新的产区观点。同时,激励大型葡萄酒企业“走出去”并购外洋优质酒庄,构建中国葡萄酒全新品牌运营模式。

北京商报记者赵述评翟枫瑞

(责任编辑:王治强 HF013)

网友评论

2条评论
  • 2021-05-10 00:01:47

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