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“双11”购物节再掀国货热 中国制造推动新消费爆发

admin2021-11-1413

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印着“中国”字样的卫衣、带有中国文化元素的潮玩、各地博物馆联名款配饰、精美汉服、设计潮流的老字号包装随处可见,无一不在宣誓国潮风口“kou”的到来。

在这个双11,上游新闻记者发现,国潮已成为肉眼可见的消费趋势。在内人士看来,“双11”舞台上掀起的“国货热”特别是“国潮风”,是国民消费观转变的一个窗口,更是中国制造「zao」持续升级(ji)的一种变化。

“国潮”消费火热

受身边人的影响,今年“双11”期‘qi’间,重庆的00后 *** (化名)下单了超过千元的汉服。以前她买衣服基本都是囤一些品牌产品,但这两年和朋友们渐渐喜欢上了“国潮”产品,经常和身边的朋友或同事一起去淘货。

*** (dan)的感受早已体现在数据上。来自天猫的数据显示,穿着汉服穿梭于都市之间是当代司空见惯的现象 xiang[。国风服饰汉服的火热在今年的天猫双11得到了延续『xu』,汉服品牌“十三余”首小时销售额是去年同期的2.7倍,街头汉服的可见度又增长了几分。

上游新闻记者从天猫、京《jing》东等电商公布数据可以看到,过去两年,大批本土新锐国潮品牌表现突出。今年天猫双11期间,国潮迎来全面爆发【fa】。11月1日第一波销售首个小时,20家新锐国潮服饰实现销售额「e」近100%增长;今年火爆网络的国产运动品牌鸿星尔克在天猫双11持续发力,第一波开售1小时销量就 jiu[超过『guo』去年全天。

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实际上,各种国潮和国货品牌,已经成为年轻消费者的心头好。故宫博物院麒麟蟠龙摆件、国家博物馆‘guan’秋影金波茶盘套装等融合了中国文化元素的产品受到热捧,年轻人的“野性消费”直接推动了博物馆文创成交。今年双11期间同比激增400%多。潮流国货玩具如soapstudio、拼奇、beastbox首个小时销售量超去年全天。继盲盒之后,年轻人下一个捧〖peng〗红的或许就是国产潮玩。

根据南都大数据研究院的统计,今年“双11”各大平台第一轮预售额前100名的排位中,国货品牌抢占{zhan}近半席位。

新制造撑起“国潮”热

国货品牌持续火热,这背后不仅是消费观念,也是商家在产品侧不断创新的结果。

作为曾连续多月蝉联小红书水乳护肤榜『bang』单TOP1的国货品牌,妮雅丝依靠在今年双11取得了非常大成绩。

“妮雅丝”创始人婷姐表示,除了保持产品研发的持续外,她们还会和粉丝DIY自主定制护肤品,通过柔性供应链反向定制,这样新颖的形式广受欢迎,“因为是大家一起选出来的,有很强「qiang」的参与感。”更重要的是,在“创造”产品的过程中,粉丝就已经种了一轮草。

在(zai)今年双11启动预售当晚,童装服饰品牌幼岚前4个小时成交金额682万,同比去年预售(shou)第一天增长284% ,天猫店铺粉丝量暴涨10万。幼岚首席增长官表示,幼岚品牌能够获得良好口碑,核心就是以研发为导向,注重产品力的打造。跟许多‘duo’新生的国货品牌一样,幼岚非常重视研发、重视细节和体验。他们追求柔软,甚至有一个“柔软实验室”,不断发掘新的原材料、完善技术,打造更健康、亲肤的面料。

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